1深夜刷帖的你，在Reddit的r/AskReddit板块围观网友分享“最尴尬约会经历”，笑到捶床；转而在小红书搜索“第一次约会注意事项”，认真记下穿搭和话题清单——曾被称为“美国版贴吧”的Reddit如今已经越来越和国内的小红书一样，成为购物决策的“攻略圣地”，越来越多的人群把Reddit当作购物的决策依据。
根据Reddit最新发布的《Back to School K-12 2025》报告显示，开学季，海外家长正在Reddit讨论从书包、学习用品到保健产品等一切与返校有关的购物清单。今天我们就来聊聊Reddit和小红书有哪些异同。
一、社区基因：兴趣部落VS生活指南
Reddit常被称为“美版贴吧”，核心是近百万个Subreddit（兴趣社区），覆盖游戏、科技、极简生活等垂直领域。用户像拼积木一样自由创建社群，由志愿者管理，形成高度自治的“兴趣联邦”。
而小红书是以“场景化攻略”立足，比如“退税教程”“露营装备清单”，博主用短图文/视频提供保姆级指导，用户习惯按“最新”排序获取即时信息。尽管也有兴趣小组，但内容更侧重消费体验分享。
二、用户行为：主动深潜VS精准打捞
在Reddit，用户是“挖矿者”。用户通过搜索或订阅Subreddit，主动探索内容，深度参与投票（点赞/点踩）和长篇讨论。平台弱化KOL，明星帖是靠群体投票而非算法推荐上位。
就像外网网友调侃：“用谷歌搜问题，结尾加‘Reddit’才是真实答案”，Reddit以其反SEO的原生讨论成为信任来源。
而在小红书，用户是“捕鱼人”，尽管有信息流推荐，但搜索才是最高频动作。用户带着明确需求“捕捞”攻略，例如“三亚亲子游避坑”“HPV预约流程”。平台甚至将“收藏数”设为算法权重，强化实用性。但小红书如今的软广泛滥催生了用户“交叉验证”习惯——看完餐厅推荐，必翻大众点评差评区。
三、内容形态：文字修罗场VS视觉游乐场
Reddit是梗文化与长篇辩论的土壤，文字讨论占主导，深度帖获千条评论常见。流行梗如“TIFU”（Today I Fucked Up）甚至反向输出到推特、TikTok。
小红书则是短平快的视觉攻略。图像/视频笔记占80%，强调“一步到位”。用户爱看“退税教程标注图”，品牌用“对比测评”缩短决策链。但也因过度追求“出片”，景点滤镜翻车事件频发。
如果你是一名科技公司的营销人，我们可以选Reddit来推广软件产品/引发文化讨论，用AMA、趣味投票激活社区；借Subreddit黑话融入；利用选小红书打生活消费场景，找“听劝型”博主做“从下载到操作”全流程攻略，同时要警惕过度美化引发信任危机。未来的赢家或许正是要融合多语言多平台的机制优势，既有Reddit的社群深度，也要有小红书的工具效率——因为需求面前，从来不分国界。
