从无到有的品牌建设——果真鲜（以樱桃品类为例）
果真鲜通过将水果原产地挑选、水果品种甄选、生产加工、仓储保鲜、冷链运输、市场销售、售后服务等一整条供应链资源进行整合，利用自身的仓储、运输、保鲜等优势，为客户提供高品质、更健康、更新鲜的水果。
根据“品牌全景论”，我们将果真鲜该阶段品牌建设情况定义为0。在深入了解果真鲜现有资源基础上，我们针对其产品、竞品、市场等相关要素进行分析，并给出初级阶段实现从无到有的品牌建设方案。
品牌标语
果真鲜
果，真鲜！
释义：果真鲜作为水果品牌，致力于高品质水果市场。而水果在销售过程中往往更注重两大品质：鲜美、新鲜。以品牌名为基础，扩展其内涵设计出此标语，一方面强化果真鲜水果的鲜美和新鲜；另一方面深化顾客的品牌记忆。
品牌定位
原产地 好水果 极新鲜 放心吃
根据对果真鲜市场定位、竞品分析、目标用户以及竞争优势等深入挖掘，我们将果真鲜的品牌定位为这十二个字，强调果真鲜水果精选原产地优质水果的特点，突出其新鲜、优质、健康的竞争优势，立足高品质水果竞争赛道，塑造其品牌形象。
此外，根据果真鲜品牌发展需要，我们为其设计了一整套包括品牌愿景、品牌价值观、品牌理念、品牌宗旨、品控标准等在内的品牌建设内容。
LOGO设计
果真鲜作为水果电商品牌，要同时具备水果和互联网属性。故而，在形象上我们选择动物主体，整体呈圆形，色彩明亮，风格活泼，强调亲和力，突出记忆点。
包装设计
针对果真鲜销售情况和樱桃产品特性，我们分别针对To C和To B端分别设计了3款产品包装，将品牌特点融入包装，帮助消费者快速认识品牌、记住品牌、识别品牌。
店铺装修
自媒体平台的流量对于品牌的影响越来越大，我们为果真鲜搭建了包括抖音、微信公众号在内的自媒体平台，通过持续的内容输出保障品牌活跃度，提高品牌可见度，实现广告推广。
