——案例背景
金普大樱桃种植历史悠久，品质高、风味好，畅销全国300多个城市，是国家工商总局认定的“地理标志证明商标”之一。金普新区有樱桃种植户170多家，已初步构建了从苗木培育到商业采摘的樱桃产业链。
然而一直以来，金普大樱桃都是以低端农产品的形式售往全国，缺少统一的品牌标识，品牌附加值低。加之近年来随着经济水平发展，樱桃市场的消费需求剧增，而国内外的相似品增多，导致竞争加剧，金普大樱桃急需一个突破口。
为此，我们为金普大樱桃策划本次品牌运动，助其以整齐、专业、绿色、品质的品牌视觉形象示人，逐步推进金普大樱桃品牌化，助力金普大樱桃产业发展。
推广金普大樱桃标识及包装，帮助种植户树立品牌意识、规范产品质量；
帮助更多消费者认识金普大樱桃品牌，识别金普大樱桃品牌；
推动金普大樱桃产业进一步走向规范化、品质化。
在洞察已建立的金普大樱桃品牌价值基础上再策划，我们定义金普大樱桃标识及包装推广工作的关键在于线上线下相结合的体验式推广。以包装体验应用为导引，以口碑传播为助推，以线上线下媒体为渠道，全面推广金普大樱桃品牌。
内容策略：
内容制作以视频化、文案化、脸谱化、新闻化的话题性内容为主。引发目标受众关注，激发品牌认同，强调互动，兼具易传播等特点。
传播策略：
以构建全媒体平台和现代化传播体系为目标，以提升品牌传播力、影响力、公信力为主要任务；通过金普大樱桃新包装的体验式营销、全网媒体的宣传，分渠道、有重点地宣传推广金普大樱桃标识及包装。全面整合全网媒体资源全方位推广金普樱桃标识及包装设计；充分利用新媒体传播快速、广泛的特征，大面积采用新媒体传播。
——品牌筹备阶段
LOGO设计
Slogan
包装设计
——品牌推广阶段
视频宣传
图文宣传
媒体矩阵
品牌的视觉形象在品牌传播中至关重要，而标识及包装设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。所以我们从标识及包装设计入手打造金普大樱桃的品牌形象。
主体图形中的樱桃，加上底部的波浪设计，寓意金普新区肥沃的土壤孕育着樱桃产业的蓬勃生长。
金普樱桃标志在色彩上采用了樱桃的红色+枝叶的青绿组合，从识别角度凸显了樱桃产业的特色。同时，大面积采用绿色，则是强调了绿色生态。
右上角的水滴形设计，代表着金普新区雨水适度，樱桃树枝叶繁茂，果实甜美。
N39°是世界公认的最适宜农作物生长的纬度带，其独特的地理属性让这一纬线之上诞生了诸如波尔多红酒等闻名的产品，这一定程度上使得N39°成为优质的代名词。
金普新区坐落于这条神秘的纬线之上，slogan设计紧紧抓住N39°的地域特色，强调金普大樱桃甜的特征，将之融入到品牌价值塑造、视觉形象宣传中，加深记忆点。
品牌包装是打造视觉锤重要一环，统一的包装设计能够帮助用户快速形成品牌认知，针对大樱桃销售和运输特征，我们设计金普大樱桃全新包装，以低价或免费的方式发放给种植户、经销商体验使用，并在大樱桃节进行推广。以此树立金普大樱桃的全新品牌形象，促进金普大樱桃产业的标准化、规模化、品质化发展。
（部分包装设计图例）
我们的包装设计以白色为主色，红色为辅助色，与LOGO色系衔接，区别于市面上的彩色包装，打造品牌差异化。 围绕金普大樱桃全新标识及包装设计应用事件为中心，以包装体验应用为引导，以移动电视短视频传播为助推，以线上线下媒体为渠道，全面推广金州大樱桃品牌。 从地域、气候、外观、口感等角度出发，讲述金普大樱桃的核心优势特色，制作广告视频。并通过大连公交移动电视进行推广，覆盖30多条线路，3000多辆公交，每日3次，连续1个星期的宣传推广。
在领导直播带货视频素材的基础上进行包装剪辑，制作1分钟左右短视频。
（部分宣传海报设计图例）
我们从金普大樱桃的品牌基因特色出发，根据品牌传播特点，围绕包装升级这一核心事件，结合我们的slogan，多形式、多渠道、高频次、全方位的开展宣传推广，打响金州大樱桃的知名度。
针对金州大樱桃品牌形象统一升级事件，我们利用媒体矩阵资源在多平台进行“脉动式”传播。在新包装的上市的前、中、后期，从不同角度进行宣传，形成全网联动，最大范围覆盖到各类人群。
包装体验覆盖人群：2万+ 网络媒体覆盖人群：50万+ 移动电视覆盖人群：126万人次+ 通过线上线下的宣传推广，共辐射人群约178万人次 此次金普大樱桃品牌运动帮助金普新区打出、打响大樱桃这张名片，让“来自N39°的甜”成为金普乃至整个大连樱桃对外推广的记忆点，实现金普大樱桃的品牌建设和品牌推广。
